Il marchio Agip potrebbe andare in soffitta, resta il cane a sei zampe

Lunedì 23 Febbraio 2009 07:51 amministratore

Il marchio Agip potrebbe presto andare in soffitta, sostituito con tutta probabilità da quello Eni, casa madre dell'insegna di benzina che campeggia su oltre 4mila stazioni di servizio italiane. Ad annunciarlo l'ad della compagnia petrolifera, Paolo Scaroni, che intende puntare tutto sullo storico marchio del Cane a sei zampe, attualmente condiviso da Agip ed Eni. "Stiamo pensando di mandare avanti il Cane a sei zampe come simbolo, che potrebbe prendere il sopravvento sull'Agip", ha detto Scaroni intervistato su Sky Tg24. Il numero uno dell' azienda petrolifera, rispondendo a una domanda posta proprio da un dipendente dell'Agip sull'ipotesi che l'Eni si stesse disamorando del marchio di benzina, ha affermato: "Non è che ci disamoriamo. Rileviamo però che tutte le compagnie petrolifere del mondo si chiamano come la pompa di benzina. Noi ci chiamiamo Eni e la nostra benzina Agip: in questa dicotomia c'é una inefficienza". Per questo, l'Eni sta pensando di "mandare avanti il cane come simbolo di tutti". Del resto, sul sito del gruppo petrolifero, nella parte sulla storia del marchio relativa all"oggì, si parla di "naturale e indispensabile evoluzione dell'immagine con la quale si presenta negli altri 70 Paesi dove opera". Quindi, "sono emerse essenzialmente due esigenze-chiave per la costruzione della nuova identità: unificare i mercati e le diverse realtà Eni tramite un'unica voce e un unico nome e rendere visibile a livello grafico la dinamicità, la vicinanza, l'apertura e l'integrazione di Eni". Non solo: "Tutte le ricerche poi svolte fino ad oggi hanno confermato la maggior efficienza di un unico brand e la necessità di una maggiore coerenza nella comunicazione". Una filosofia perfettamente coerente con le dichiarazioni di Scaroni, che ha ricordato come i grandi big del settore, da Exxon a Shell, fino a Total, espongano lo stesso marchio sia a livello di gruppo che alle stazioni di servizio di strade e autostrade. Dopo oltre 80 anni di onorata carriera, dunque, il nome Agip (almeno per quanto riguarda la rete di benzina, costituita da 4.390 stazioni di cui 137 sulla rete autostradale) potrebbe andare in soffitta ed essere sostituito da quello Eni. Acronimo di Azienda generale italiana petroli, il marchio Agip nacque nel 1926, anno in cui venne appunto fondata la società incaricata di avviare le esplorazioni per la ricerca di greggio in Italia. La nascita dell'Eni (Ente nazionale idrocarburi) risale, invece, a 26 anni più tardi, al 1953. L'Agip verrà incorporata nell'Eni solo nel 1998, alla vigilia della quarta tranche di privatizzazione. Comune alle due società è lo storico marchio del Cane a sei zampe, avvolto dal mistero su chi ne fosse stato l'autore fino agli anni '80. Frutto di un mega-concorso lanciato nel 1952 al quale parteciparono oltre 4mila bozzetti, il marchio fu scelto da un giuria composta da artisti del calibro di Mario Sironi e Gio Ponti. Una volta scelto il Cane a sei zampe (in seguito 'spiegatò come centauro moderno, con la somma di quattro ruote dell'auto più due gambe del guidatore), cominciò un lunghissimo lavoro di attribuzione per capire chi ne fosse l'ideatore: solo 30 anni più tardi, e dopo la morte dell'autore, si ufficializzò il nome di Luigi Broggini, scultore, disegnatore e pittore. Dopo il concorso, il Cane a sei zampe venne utilizzato dall'Eni per personalizzare tutte le attività e subì negli anni qualche piccola modifica soprattutto per quanto riguarda lo sfondo e i caratteri utilizzati per i marchi dell'Eni e delle sue controllate. (ANSA).